菜菜公社生鮮連鎖品牌全案策劃設(shè)計

餐飲品牌：菜菜公社
工作內(nèi)容：餐飲品牌命名，餐飲品牌文化體系構(gòu)建，餐飲品牌視覺塑造，餐飲空間打造，餐飲全案設(shè)計
項目坐標(biāo)：深圳
項目概述：菜菜公社生鮮連鎖以社區(qū)為中心，建立100㎡左右的社區(qū)體驗生活超市，由金谷園集團(tuán)統(tǒng)一挑選、加工、包裝、配送，為客戶提供安全、優(yōu)質(zhì)、符合標(biāo)識管理要求的農(nóng)產(chǎn)品以及配套食品。依托金谷園集團(tuán)完善的質(zhì)量管理體系，在佛山自建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，并高效整合產(chǎn)業(yè)資源，借助電商渠道，減少中間環(huán)節(jié)，采用信息化食品安全溯源體系，從農(nóng)田到餐桌層層把控，只為大家吃的放心，吃的幸福。
項目難點(diǎn)：
競爭挑戰(zhàn)大，品牌門檻高，品質(zhì)同質(zhì)快。錢大媽占據(jù)了先發(fā)，菜菜公社如何凸顯自身定位。
新的品牌從命名到形象，再到空間裝飾，短短3個月從零開始。

解決方案：
品牌SLOGAN：讓家人吃的幸福
品牌記憶點(diǎn)：陽光下的肥沃土地+成熟的胡蘿卜+自由覓食豬+新鮮跳動的魚
核心文案訴求：安全放心，讓家人吃的幸福
自然成熟，讓家人吃的幸福
新鮮營養(yǎng)，讓家人吃的幸福
菜菜公社餐飲全案設(shè)計-1

空間設(shè)計亮點(diǎn)：以主題深綠色，搭配使用淺灰色，形成一種簡潔素雅，明快整齊的空間格調(diào)，并與其他生鮮品牌形成了明顯的區(qū)分；墻面及門框、臺面等，我們使用紋理較為細(xì)膩的木色，與空間淺灰色配合，形成一種時尚，高級的氛圍感。

菜菜公社餐飲全案設(shè)計-6

項目落地成效：
首家店面積約170平，盈利狀況優(yōu)良
資本市場對品牌極為關(guān)注，已獲得2輪融資
高品質(zhì)的品牌形象深入消費(fèi)者的心智

備注：菜菜公社為注冊更容易通過同時也申請菜菜鮮語，故同時設(shè)計兩套標(biāo)志VIS系統(tǒng)，兩個品牌命名皆為品深設(shè)計策劃出品。